艾媒市场咨询

　　手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体，其潜在广告价值可谓巨大。笔者在长期研究中发现，近两年手机用户对于无线广告开始接受并关注，尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始会主动留意关注，并会有效的影响用户购买行为。另外，从艾媒市场咨询《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》研究数据显示，高收入、高学历和白领用户的增长性特点为手机广告价值的传播提供了可能。手机门户网站正因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性，日益成为广告业看好的新营销渠道。

　　中国有5000万台电脑，2亿人上网，与此同时，中国有6亿人拥有手机，用手机上网也超过一亿！，现在有这样的苗头，即互联网广告那种被贬值的经营思维有在无线互联网延续的趋势！这是互联网对无线互联网的影响，有好的影响也有不好的影响，关键要知道如果避免不好的影响。

　　在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush、WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据艾媒市场咨询有关研究数据来看，2007年中国无线广告收入市场中，短信广告依然占据非常高的比重，达到了80.4%。WAP网站广告和WAPPUSH广告排在第二和第三位，但两者与短信广告的差距依然非常明显。另外，以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品在极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长。随着无线广告业务的日益成熟，为广告客户提供多种业务形式的整合服务将成为无线广告发展的方向。

　　无线广告是以推广企业产品或服务为目的所实现的一切无线传播，通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。在世界广告界，也有着一个至今为止仍悬而未决的大问题，那就是：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了。”这个问题是19世纪美国零售巨头约翰·华纳梅克的著名悲叹。约翰·华纳梅克（John Wanamaker）是费城的一位商人。他不仅在1870年开创了百货公司及发明了标价签，而且他还是第一个现代意义上的广告主——他是第一个在报纸上做广告的人，当时他就在报纸上买版面宣传自己的商店。他这句著名的悲叹演变成了“华纳梅克浪费率”，至今仍在世界各地的广告界和企业界被口耳相传着。

　　2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机。另外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户黏度也将增加。同时，用户基数的增加也引起了广告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。
　　
　　无线广告作为中国移动互联网产业中尚未开发的营销资源，将给无线广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年，中国无线广告市场逐渐受到各界的关注和追捧，移动技术的驱动，包括短信、WAP、彩信、流媒体技术在国内应用的增多，商业模式的逐渐成形，风险投资的日益关注，主导运营商的介入，国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等，这些因素共同推动了国内手机广告市场的蓬勃发展。可以期待，2008年奥运年，中国无线广告市场发展将进一步提速。

　　本文作者刘轶，艾媒市场咨询（iimedia）资深分析师，毕业于哈尔滨工业大学电子与通信工程系，持有工学硕士学位，长期任职中兴通讯。在移动通讯领域拥有超过10年的工作和研究经验，作为国内无线通信领域的推动者和建设者之一，曾参加和主导国内外CDMA和WCDMA以及3G等大型无线通信系统的项目设计与研发工作，长期在中国、英国、澳大利亚等国家和地区参与无线互联网络行业调查和企业咨询工作，多次为中国电信、中国移动、中国联通、和记黄埔等电信运营商和其他应用企业提供行业研究服务。