艾媒市场咨询

　　艾媒网最近从中国移动内部独家获悉，在中移动各种政策调整的影响下，梦网业务近期有比较大幅度的上升。从业务发展最好的广东梦网数据看，截止2007年10月份，广东梦网注册用户数累计达到6,223万，比上月增长1.57%。Portal访问用户数972万，较上月下降13.76%。而梦网使用用户方面，总数已经超过888万，较上月增长12.22%；订购并使用用户数327万，较上月增长9.30%。

　　另外一个方面，艾媒市场咨询（iimedia.cn）发现，广东梦网付费用户数达到247万，较上月增长6.12%，远高于内地任何十几个省市之和。 近7年来，互联网和移动梦网都经历了巨大波折。但是，这7年间所有的曲折都指向同一件事情：中国互联网走出低潮，一举完成了主流化进程。在这一过程中，移动梦网的崛起扮演了最重要的角色。

　　中国移动早就制定了以“数据业务为主、话音业务为辅”的战略，但直到今天来看，这个战略并没能顺利实施，反而形成了“以辅养主”的局面。无论中国移动的GPRS，中国联通的CDMA 1X，还是中国网通的无线局域网CNC Connected，至少在短期内都无法取代固定互联网。“移动通话，固定上网”的消费模式不可能很快改变。无线数据业务也不可能很快带来巨大的经济效益。

　　但我们应该注意到，DoCoMo NTT的数据业务收入仅仅占到其总收入的1%～2%，却造就了世界上最值钱的公司之一，同时吸引了源源不断的用户，这也许是数据应用对于运营商来说真正的价值所在。所以，“树立品牌形象，占领战略要点；提高用户粘度，促进语音通话”是无线数据业务现实意义所在。 　　

　　移动梦网促成互联网复苏

　　在2002年上半年以前，以三大门户网站为首的中国互联网业全面萧条，但自从移动梦网强力介入后，所有的商业模式被最大程度地激活，并释放出前所未有的激情，使互联网发展进入一个全新的阶段。

　　可以说，移动梦网以短信、彩信等互联网增值业务以及小额支付平台，为互联网在中国的主流化最紧要的关头插上了两个重要的翅膀。如今，移动梦网的价值才露出冰山一角。要理解这个内在含义，我们需要更开放的思想。因为，手机作为媒体(而不仅仅是通讯工具)的历程已经全面开始：移动的双向交流潜力无限，手机成为信息传播重要的媒介。霍华德.莱茵戈德在《聪明暴民：下一次社会革命》提到新媒体全新沟通模式：互联网的力量从电脑转移到手机上，诞生全新的社会现象、全新的沟通模式。他从日本东京涩谷街头盯着手机看信息的青少年“拇指族”开始，指出越来越普及的网络、手机、随身装置，将建构出一种全新的社会关系网———瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做了一连串有意义的抉择。

　　看来，移动梦网的巨大潜力远远没有得到充分认识。移动梦网给了互联网一个惊喜，互联网必将给移动梦网一个超乎绝大多数人想象的奇迹。

　　无线网短期无法取代固定互联网

　　从业务特性方面分析。总的来说，无线互联网娱乐类和功能类业务都能树立品牌差异。但需要明确的一点是，有好的娱乐，用户会喜欢，会高兴，会形成好感，但只有实用方便的功能类服务才能使用户产生依赖，才会对品牌形成尊重。原因很简单，娱乐的方式和选择太多了，太具有替代性了。而功能类服务不但表现为对传统服务的替代性，其生命力更在于其最终的取代性。其次，从战略本身分析，一个复杂的功能类业务往往涉及几个不同网络和系统间数据的传递和交换，涉及到不同领域内组织间的合作，是一项复杂的系统工程，关系到技术、市场等多方面的合作。一旦完成，将有着很高的进入壁垒，并在相当长的一段时间内保持竞争优势。最后，手机和其它梦网终端就目前而言，都是一种功能性产品，而不是娱乐性产品；而“梦网”在现阶段也是一个功能性的网络，而不只是娱乐性的网络。

　　在波折中相互推进不可否认的是，移动梦网在过去的几年里遇到了一些发展中的问题，如服务提供商(SP)利用网络消费者的幼稚和管理的疏漏，构建各种收费陷阱，为了追求利润，不惜提供黄色信息等，这些问题引起了社会的广泛关注，最终在业内进行了一场大整顿。在这次整顿中，有关部门、运营商乃至SP本身都采取了卓有成效的措施，SP不规范的行为得到了有效抑制。我们相信，这些问题只要加强监管意识、完善管理制度和明确惩罚措施都能得到妥善解决。虽然在这次整顿中，有关企业遭受了一些损失，但是从此移动梦网走入了规范性运作的新阶段，完成了从初级阶段向成熟阶段的升华。

　　问题是发展中的必然，不能因为问题制约发展。因为，移动数据业务是移动通信的未来。我们必须加快速度，而不能因此而耽搁发展进程。人们期望基于移动梦网的支付平台能够扮演更积极、更活跃、更广泛的角色，因为，这将可能成为激活中国互联网全局的“枢纽”。

　　毕竟，中国互联网主流化历程刚刚开始，作为推动这一进程的“火车头”，移动梦网以及无线互联网的发展也是刚刚起步。艾媒市场咨询（iimedia.cn）的研究数据表明，中国网民已经接近2亿，70%的网民在30岁以下(美国相关比例只占30%左右)，这是富有希望的下一代群体，增长潜力和商业前景远未释放。此外，网民占总人口数不过8%；而且区域严重不平衡，沿海占60%，西部只有20%，这些都是未来潜力的表征之一。我们相信，随着手机和互联网的发展，无线互联网扮演的角色将更加丰富多彩。